12月2日，广东省卫健委官网发布《关于开展2021年三级妇幼保健院评审工作的通知》，确定8家妇幼保健院成功通过复核，成为三级甲等妇幼保健院。其中，我们服务过的珠海市妇幼保健院、韶关市妇幼保健院、东莞市妇幼保健院赫然在列。我们奉上祝贺，大略公司与有荣焉。

大略公司成立二十六年来，深耕中国医院文化建设领域，迄今为止已服务过五百余家各类医院，尤其在妇儿医院领域中不断创新，开业界之先河。

我们为上百家妇儿医院创设具有专属性的文化IP，让妇儿医院的独特属性立体可辨，并将其文化特色融植于医院的各类区域。呼应妇儿群体的需求，与之建立情感共鸣，助推中国妇儿医院真正打造有温度的疗愈场所和健康家园。

多年耕耘，形成了一整套妇儿医院文化打造、特色塑造、美学创造的建设体系。本期，从广东地区遴选11家妇儿医院项目，分享大略·十字花对妇儿医院创意设计的理解。  

*以下医院项目排名不分先后，以项目开展时间顺序排列。

广州市妇女儿童医疗中心是华南地区规模最大的综合性妇女儿童专科医院，当时，如何在不改变建筑和装修格局的前提下体现妇儿医院的氛围，是医院的主要诉求。

我们认为要充分解决以上问题，需要巧妙地给医院施以“软装修”，化解硬件设施的冰冷感。

我们开创性地为医院设计了卡通形象“熊大夫”，熊，是童话故事中最常出现的医生形象之一，有着广泛的亲和力。妇儿群体在就诊过程中有了“熊大夫”的陪伴，消解了对医院的冰冷感和恐惧感，也让孩子的就医过程充满乐趣。

这是卡通形象第一次应用在国内的医疗行业，这一创新之举，不仅让广州妇儿成为业界标杆，也为妇儿医院的品牌发展之路开辟了新方向，推动了国内医院设计领域的革新。

深圳被称为“设计之都”，想象力和创造力是这座城市的发展动力。在深圳市儿童医院项目中，我们为医院创设了“爱心天使”的品牌和卡通形象，寓意守护健康、放飞梦想。

通过对各建筑空间多维度、多场景的全面整合设计，深圳市儿童医院原有的建筑空间摇身一变，成为孩子们眼中的“童话王国”。

不仅医院形象与氛围大幅提升，这些在当时颇显前卫的做法，更使得医院与深圳的城市精神相得益彰，成为深圳的医疗名片。

在东莞市儿童医院项目中，我们以“守护生命跃动”为主题，设计“跃动的孩童”和“呵护之手”组合而成的品牌形象。孩童张开双手向上跃动，充满对未来的希望，同时呵护之手也宛如一只腾跃出海的海豚，蕴含了关爱儿童，如水随行的精神。

在卡通形象设计中，我们选取能够体现跃动的鹿作为主体，创设长颈鹿医生的形象。

长颈鹿医生呵护小朋友们健康，陪伴他们一同玩耍，见证他们的成长。

广州市番禺区妇幼保健院，曾由何贤先生在1983年捐资兴建新院区，政府将医院同时命名为何贤纪念医院。我们整合医院的建院历史与番禺代表景观莲峰观海，提取荷花的元素，创设“荷洛洛”的卡通形象。体现何医、母子连心等寓意 。

在空间中，描绘“荷洛洛”的成长，以及“荷洛洛”与家人们在地区名胜莲花山、宝墨园、沙湾古镇游览的场景。体现何医的别样风采，打造“荷洛洛”活泼、有爱的治愈世界。

韶关市妇幼保健院综合实力居于广东省前列，其生殖医学更是医院的王牌专科。韶关的阳元石是当地的地标性景观，彰显着崇尚生殖力与“生命源起”的文化内涵。

医院的学科特质与韶关地域文化有着深层次的共鸣，基于此，我们以“阳”为文化内核，提出“孕育生命精彩”的核心理念。

品牌形象以七彩阳光寓意医院成就生命的绚丽，配合韶关常见物种斑羚羊为主原型的“阳阳”卡通形象，代表生命源起的蓬勃活力，陪伴韶关儿童们健康成长。

珠海作为粤港澳大湾区的重要城市，有着鲜明的海洋文化特色。珠海市妇幼保健院新院区以“呵护”为设计理念，建筑特色呈环抱构造。

我们从城市的海洋特色、新院区的“呵护”理念中探寻文化载体，挖掘到珠生于贝，贝生于海的创意方向，并提出“海蕴明珠”的核心理念。

医院品牌形象表达珠生于贝的生命孕育之美，卡通形象是由此衍生设计的“珍珠贝贝”，寓意宝贝们在医院的呵护下成长为一颗光彩耀眼的“明珠”。

以“珍珠贝贝”为主角，融合地域文化特色，我们为医院全新编写了一套完整的卡通故事，让医院的空间环境充满童趣、灵动，将湾区的魅力与风情展现给每一个来到医院的人，也完成了大略公司在妇幼创新领域的全新升级。

英德千百年来有着厚重的农耕传统，英德红茶、麻竹笋名扬四海。舞春牛是英德市的非遗项目，在英德厚重的农业文明中，牛耕耘土地，与人的生存发展息息相关。

诞生于此的英德市妇幼保健院，以老黄牛的辛勤耕耘、拓荒牛的开拓进取、孺子牛的无私奉献，服务一方民众，承载着英德人民的未来，这样的妇幼文化与牛所承载的文化内涵交相辉映。

因此，我们提出 “托载生命，耕耘未来” 的核心理念。并由此创设出“牛大夫”的卡通形象，象征着英德妇幼人勤劳耕耘，托载起英德妇女儿童的未来。

白玉兰，是东莞的市花，玉兰之形，代表奋发向上、高洁仁爱、团结凝聚，象征着优雅之美和坚韧品格。这种玉兰精神，同样体现在东莞市妇幼保健院的发展历程中。

东莞妇幼在发展中历尽曲折，筚路蓝缕，始终以仁爱奉献的精神，完成了一个个看似不可能的挑战，在莞邑大地上，绽放出坚韧、优雅的妇幼之花。因此，我们以玉兰精神为创意方向，提出“生命花开溢清芳”的文化核心理念。

以玉兰花形创设“玉兰精灵”的卡通角色，如待开的花苞，代表着自然的治愈之力，守护着妇女儿童的健康成长。在就诊空间中，与妇女儿童亲密互动，拉近心理距离，让医院处处生机盎然。

江门市新会区妇幼保健院对外包容开放，聚四方英才；对内团结汇聚，孕育新生。新会城中有一株长于明末清初的水榕树，独木成林，栖息着上万只鸟雀，巴金先生为其亲笔题名“小鸟天堂”。

我们把握住这一独特的文化要素，以“生命之树”的概念设计医院品牌形象，寓意医院既是全体职工共建共荣的事业平台，也是新会妇女儿童的健康家园。

在“生命之树”下，还有我们为医院创设的鹭妈妈与鹭宝宝卡通形象，她们身姿轻盈，灵动优雅。我们希望每段就诊之旅都能轻松愉快，如大树中的白鹭般恣意舞动，乐享健康人生。

南山区妇幼保健院，坐落于打响中国改革开放“第一炮”的蛇口，深深镌刻着改革开放的时代烙印。

近年来，为开展儿童友好型城市创建的探索和实践，南山妇幼积极创建儿童友好型医院。我们立足儿童友好的要求，结合南山区创新高地的定位，提出“创新孕育未来”的核心理念，创设智能化、童趣化的机器宝宝“小N”，用强大的科技能力帮助小朋友们，与他们一同玩耍。

在空间环境上通过多元的色彩表达、生动的卡通形象，以儿童的视角，融互动、趣味、益智、教育等功能于一体，彰显医院文化和风采，释放儿童的天性。

梅州，因梅得名，客家文化在这里孕育、传承，并绽放于世界舞台。梅花香自苦寒来的城市精神，客家人自强不息的品格，也体现在梅州市妇女儿童医院。

医院始终在艰难中酝酿新生机，永远追求卓越，不断开拓创新。因此，我们提出“卓然绽放，蕴育新生”的核心理念，品牌形象以卓然绽放的梅花为主题，融合婴儿襁褓形象，设计医院品牌形象。以梅花鹿为卡通形象。梅花鹿寓意吉祥，又温驯可爱，以坚强的意志鼓励小朋友们，陪伴他们健康成长。

通过在妇幼医院文化设计领域的不断探索，大略公司率先以文化IP塑造医院品牌特色，并逐渐打通了医院空间、地域人文与妇儿心理的界限，透过文化雕琢医院格调，让妇女儿童在“家与乐园”中自由穿梭，改变了医院冰冷、严肃的刻板印象，创造了有温度、有归属感的健康家园。

大略公司有幸参与以上11家妇儿医院的文化创意工作，通过文化设计让医院回归生活本质。从最初的核心创意，到每个设计细节的揣摩，用文化设计的力量，让妇儿群体感受到了对生命的温情和敬意，也为推进中国妇儿医院的高质量发展贡献出重要力量。

我们在广东省内还有多家妇儿医院正在服务中，精彩待续……