《道德经》有云：道生一，一生二，二生三，三生万物。深圳市大略设计顾问工程有限公司（简称：大略公司）历经近30年发展，在为中国医院文化建设服务之路上，也因应了万物生成之道。

二十年前，我们首次为医院开展文化建设服务，以雪中送炭之举，助力湖北省新华医院发展成为全国强院；又以“科学和人文”两大主题开启同济医院的锦上添花之作；再以“和衷共济，和而不同”为核心理念塑造太和医院的品牌形象。以湖北省这三家医院服务为起源，我们得以走向全国，服务了近600家医院，成为国内历史最长，规模最大，案例最多的医院创新设计服务商。大略公司作为行业开创者、引领者，见证并推动了中国医院文化建设的发展。

从新华医院首家服务开始至今，我们在湖北省域医院已经基本实现了服务的全覆盖。此次湖北省鄂州市的首个大型医疗综合体文化项目的落地，标志着公司对医院文化IP业务的创新与升级，也是文化软实力作为现代医院核心竞争力的重要体现。

项目背景

湖北省鄂州市医疗集团坐落于吴风楚韵，多情尚武的千年文化古城和拥有“世界第四、亚洲第一”国际航空货运枢纽的未来新城，是一座集预防、医疗、重大疫情防控、平战结合的第四代智慧型综合体医院。该项目总建筑面积479907平方米，是鄂州市医疗卫生领域历史上最大的单体基础建设项目。

面对一个汇聚了多家优质医疗资源的新型医疗综合体，大略公司以独特的文化视角结合创意美学，赋予了一个现代化医疗集团特有的文化新形象。

文化+创意形成文化共识

核心创意

匹配临空经济区的高规格规划，鄂州市医疗集团自诞生伊始，便站在了时代的十字路口。回溯历史，鄂州厚重的传统文化熠熠生辉；展望未来，临空经济区面向未来的现代化发展正迈开步伐。我们将“面向未来”作为本项目文化建设的锚点，提出“为爱展翼”的核心创意，用双翼围合形成的守护之盾与双翼舒展造就的腾飞力量，去打造一座用爱守护百姓生命健康的现代化医疗综合体。

品牌IP

品牌IP基于“为爱展翼”的核心创意，造型以“展翼”、“医疗”、“向上”、“聚合”为核心元素，形成“腾飞之翼”的视觉效果，打造医院特有的文化符号，从而提升医院品牌影响力。

卡通IP

圆滚滚的“翼宝”小卫士，是生命起源的形状，圆润亲和的弧度自内而外昭示生命的诞生，由外而内又形成了绝佳的防护，他为爱伸出双翼，现代化的造型象征着集团未来的发展方向，为医院文化IP系统打造鲜明活泼的形象。

设计+美学体现医疗价值

智慧导视

在导视系统上，我们采用“翼”造型结合科技的未来感，在视觉上与医院文化实现一脉相承，彰显出医院的人文特性，再通过技术加载，实现功能与视觉的双向价值。

场景规划

我们以设计美学演绎医院场景，结合“翼宝”卡通形象，采用“守护之翼”的场景主题，用不同的“展翼姿态”表达对公众生命健康的守护与呵护，让整个医院空间既有故事，又有情怀。

在本次项目中，我们融入了文化IP的实践成果，希望通过“为爱展翼”的核心创意，引领医院文化IP系统的构建，让鄂州市医疗集团的特色文化与临空经济区的现代化发展目标交相辉映，助力医院打造成为鄂州的一张靓丽名片。